自媒体矩阵是什么?自媒体最有效的营销手段

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所属分类:新微营销

其他这方面的资料不是太多,毕竟这行业新兴不是太久。

概念:什么是自媒体矩阵

多个自媒体平台有机组合在一起,为同一个企业或者个人打造品牌进行产品营销的营销手段。

基本上分别为五大块:微博、微信公众号、媒体开放平台、视听平台 和 意见领袖(社群)

 

自媒体矩阵是什么?自媒体最有效的营销手段
 

微博

微博作为当前互联网中开放度,互动度最高的平台,其曝光量一直据所有平台之首,一个优秀的微博可以每月带来200万次的品牌曝光量。更不用提各种事件营销,微博永远都是最快速,最有效的发酵地。

 

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微信公众号

随着大小企业跟风建立微信公众号,现在的读者、用户、甚至包括我们新媒体运营人自己都很少点开一些无关的帐号。公众号推送内容的点开率持续下降。那些企业产出的并不特别优质,又无多少阅读价值的“广告”内容传播性更是极其低下。因此,个人觉得企业微信公众号的运营不能只专注于公众号或者企业本身。应该向企业或者产品所在的行业或者兴趣导向上靠拢。比如我所在的影视传媒公司,企业的公众号内容就偏向影评和明星八卦,餐饮类的公众号更倾向于食物教学,又或者旅游类的倾向于讲故事,谈风情。总结就是几个老生长谈的字,内容为王,广告要少。

 

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媒体开放平台

作为目前我个人最为推崇的新媒体矩阵渠道。媒体开放平台作为门槛最低,见效最快,曝光最可观,还能产生收益的自媒体频道对新媒体人来说是一个巨大的福音。合理利用媒体平台的规则在推送的内容中软植入你的微博、公众号能够有效的提供引流和曝光效果。甚至特定的行业或产品可以直接广泛使用媒体平台代替公众号的作用。不过要注意的是作为媒体平台,新闻类的消息更容易被曝光,文艺小清新或者文学感十足的可以去简书这类的平台进行尝试。

 

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视听平台

视听平台是现在新媒体表现形式上最主力的方向。主要分为视频,直播,和音频三类。如暴走大事件,万万没想到这类就是通过视频渠道,优酷土豆等,又或者“太子妃升职记”这类热门网剧则是通过爱奇艺等去传播。

 

自媒体矩阵是什么?自媒体最有效的营销手段
 

直播就不做细数,各大直播平台风起云涌,主播网红越来越多,当前作为直播红利期最好的时候,建议有条件的企业可以尝试涉及。毕竟门槛低,但是效果好(注意法律别越红线)。

第三类音频的主要存在与一个被很多人都忽略掉的地方,腾讯音乐和网易音乐都有类似的板块“电台”,形式类似于大家在车上听到的交通广播。但是比广播更方便的是有互联网的支撑,往期的内容都能保留。而且在制作上,音频内容的制作难度远远低于视频和直播,推荐大家参考“十色”。结合电台做微信公众号,很有情调。

对了,补充一下,如果你想玩视频的话,千万不要错过A站和B站。哪怕“龙斌大话电影”这种高逼格的视频产品,在B站上都着实火了一大把。

意见领袖(社群)

我个人把意见领袖和社群归为一类,意见领袖就是社群的核心成员,而社群又是意见领袖的产出地。意见领袖的产生是伴随着他给社群用户带来的价值体现。拿个不要脸的例子来说,我在群里给大家直播分享新媒体经验就是给社群用户输出价值,群里的伙伴觉得受用就会对我产生认同感,而我此时就成为了一个“意见领袖”,我说的东西,很多人就会选择去相信,我的行为也会得到很多人的支持。

 

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