怎样打造一篇高点击量的微信爆款文章

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所属分类:新微营销

看到别人的微信文章篇篇100000+,自己的微信文章阅读量少的可怜,是不是很想问问那些微信爆款文章是如何打造的?告诉你,爆款文章也是有迹可循的。

写出好的微信推文是所有新媒体运营都绕不过的槛,网上也流传着各种爆款“秘籍”,但通常我们辛辛苦苦严格按照网上方法做,最终文章的阅读却还是只有可怜的几百个,大部分还是同事朋友的转发。
对于苦不堪言的运营小编们,我也感同身受,下面我就从标题和内容的角度上来说说怎样打造一篇微信爆款文章?

一、要明确内容的含义

公众号早已过了红利期,如今几乎所有强性留存都是因为其优质的内容。通常人们对于内容的理解就是文字+图片+排版,实际上远远不止!简单来说,内容=图文+互动+交互。图文就是我们通常意义上的正文内容,其中还包含图片的设计、多媒体的应用、整体的排版等等方面,当然也包括封面的标题、封面图、摘要等。互动则是运营者与阅读者的沟通互动,其中涵盖点赞有礼活动、留言回复、留言精选等方面,他可以产生丰富正文内容及UGC的效果。交互则是微信的媒介设定本身而带来的,因为微信推文在公众号推送时有一个点击打开正文的交互动作,这其实也是内容的一部分。明白了内容的组成就可以看出来,做好推文的内容不能只把注意力集中在图文质量上,还需要兼顾与粉丝互动及粉丝的交互体验,而这两点常常被人忽略。

一篇内容的转发分享主要来源于两个方面:冲击感和信息量。冲击感是指信息的抓人程度,通常体现在标题、封面图、正文第一段上,当然还有每隔一段时间就会刷爆朋友圈的交互式玩法。信息量是信息的有用程度,有效信息越多、内容干货越多,粉丝越愿意收藏分享。

二、选题

微信文章选题要符合自己微信公众号的定位,有时候紧贴热点事件的营销文章也是极好的,不过要注意营销有度,不因为一两篇高阅读量的文章而失去了一个品牌的形象。下面是一种很基本的选材做法,从人们的需求方面进行文章选题。需要注意的是,有时候只要满足了人们的一个需求,就能打造出爆款文章。

1、日常需求

因各个公众账号的属性而异,但用户都是有基本需求的,比如游戏行业,订阅用户需要知道最新鲜的资讯外,还需要知道一切干货和职业技能提升,这是常态化的需求。常态化的需求要做到日常覆盖的同时加以差异化,制定相应的选题时间表。

2、爆炸性需求

爆炸性需求指的是在突发大事件之后,订阅用户对于事件或人物的深层次了解的需求,这就需要作者要有满足这种能力的需求。
比如最近联通和电信获得了FDD牌照,但订阅用户里很多人对于FDD是什么一头雾水,这个FDD到底是什么?所以很多科技媒体账号就会马上退出FDD解读的相关文章。这就是在迎合用户短期内迅速膨胀的时效性需求,并且这也是涨粉的很好的途经。

3、连锁反应需求
比如央行降息,这一大背景下,会对国民经济、资本市场、创业行为、股市、乃至个人生活造成什么样的影响?会衍生出一系列的细致需求,这就是各个领域公众号从自己的领域出发,完成用户连锁反应需求的机会。

4、猎奇和八卦需求
满足用户的耍猴心理,根据现有线报和资料,撰写相应领域不为人知的调查报告、实地走访、一线体验的文章是很受用户欢迎的。比如科技账号果壳网,他们家的文章都是猎奇性质的,什么精子能活多久,什么屁的主要化学物质是什么之类的。

5、反主流需求
现在的微信用户,尤其是85后和90后用户,有极其强烈的反主流观念的需求,并且这个需求越来越广泛,可以参见柴静柴的雾霾视频,持反对观点的媒体不在少数,并且其受众也不在少数。
以我的分析,这些作者本身其实并没有倾向于哪种观点,他们中的一大部分完全是为了反主流而反主流。同一个事件和观点,他们需要标新立异,与众不同,那么我们在写文章的时候,是否可以满足这部分用户的需求呢?反主流需求里面具体又分:审丑需求、反权威需求、自我否定需求、排他需求等等。

三、对于标题的建议

众所周知,微信公众号内容、新闻媒体、活动宣传、网站推广、影视作品等等成功传播的案例,取决于一个重要因素就是标题,因为只有一个好的标题才能够进行广泛传播。

1、先定标题方向、再写正文结构

标题是影响正文走向的重要因素,一个好的标题往往就是一个很好的文章切入点,假设标题提出了一个问题,那么正文就要围绕那个问题来做出相应解答。
所以,标题体现的是运营者对于问题思考的方向及切入点,这对于正文质量而言往往更能决定文章品质。

2、考虑分享群体的偏好

这其实包含很多方面,比如蹭热点会获得不错的分享与阅读,因为在特定语境下热点话题总是会最容易被分享的;如果你的粉丝男女比例对半,那么你写标题的时候可以更贴近女性群体,因为女性在互联网下分享传播更活跃,从手机中的那些鸡汤都是母亲在发而父亲很少发就可以看出来。
另外就是现在每个人的朋友圈都会有很多好友,在分享过程中会考虑到很多方面的因素,尤其是会考虑老板、亲人对自己的评价,因此在标题中就要尽量避免这些影响。

我们曾经想发一个戏谑给老板拍马屁的文章,然后取了个“做到这几点老板就再也离不开你”的标题,本意是在正文中来个剧情反转,可是后来发现转发这条消息时若其他人不点进去细看,反而容易引起误会,对自己形象产生不好的影响。尽管内容不错,但分享转发却偏低,很大就是标题的原因。

3、以点代面、落到细节

媒体之所以可以操控舆论并不是依靠编造假新闻,而是只给出部分的事实。

我们知道花边小报的标题总是耸人听闻,让人很有点击进去的欲望。比如你说罗胖分享经验,来的是一个姓罗的胖子和罗振宇没半毛钱关系,这种以点代面管中窥豹的伎俩也是标题党的惯用做法,这种做法不建议用的太过分,要把握那个度,否则会引起很大反感。
在取标题的过程中,人们总是会对细节更具有代入感的标题感兴趣,这也是优质标题通常具有的特质。

比如:苹果发布会是如何进行安全工作的。这个标题大而全却无法吸引点击阅读,如果换成“苹果发布会一定会做的三点安全措施”就更具体也更具有点击欲望,如果再换成“库克在每次苹果发布会前交代的三点安全细节”就更具象化,让人产生场景联想,更有代入感,点击量肯定更高。

四、关于内容的建议

微信内容是微信文章中最重要的一项,高质量的内容则是微信文章成为爆款的关键,那么遵循哪些原则的微信内容才算是高质量好内容呢?

1、信息量要尽量密集

在同一介质中,内容的趋势是越做越重,用户对内容质量的阈值也在不断提升。我们要在文章(特别是开篇)中排布非常多的信息量,不管是干货技巧还是一些插科打诨的记忆点都需要排列相对密集,就像现在的喜剧,笑点必须是几秒钟一个小笑点几分钟一个大笑点,不断的抛出梗去丰富内容。事实上,有效信息密集的文章相对分享转发也会高。

2、用多元的表达方式

在一篇文章中运用多种不同的元素会让内容更加丰满,我建议通过轻松的手法去讲述一些事情,这比较符合新媒体的形象。
比如,你写一个“三分钟看懂挖掘机的构造”这么干的东西,你用轻松幽默的方式去讲述这件事情的时候阅读分享可能更高。因为就算你的用户真的对你要表达的干货不感兴趣,至少还是很轻松愉快地看完了一个小段子,这对于受众而言可能也是有所获得。

3、尝试使用多媒体

新媒体可以调动人的很多感官,这是传统纸媒无法做到的。在内文中加入音频、短视频、H5等各类元素可以充分调动用户的视觉、听觉等各个感官,从而会让你的品牌信息植入的更加深入。而其中,短视频很可能就是未来一段时间的重要阅读方式。

五、关于微信爆款文章的建议

微信文章的标题要吸引人,具有广泛传播性,有时候,简单直接粗暴的方式反而更容易传播,注意细节决定成败。

1、不走寻常路

有些类型的文章被视作经典,转发的人都说不清理由,甚至都没有读完文章,反正就是觉得文章很赞、很棒,一定要转,才能证明自己的眼界够宽,够与众不同。所以这里我们可以总结一种被世人视为经典的文章的两个定律:
a、论点独到,填补大众认知空白或不明觉厉的观点。
b、被用户认定是第一时间发布的消息。这里提出两个重点——“观点”和“快速”,抓住这两个特点的文章,转发一般是比较高的。

2、干货是刚需

信息化互联网时代下知识膨胀,试想一下如果是一篇干货十足、没有废话的文章,是不是更有与他人分享的价值?所以即使是在写一篇八卦,也要足够有料。一定要比其他八卦文章写的生动有趣、有独到的观点、有独特的视角、有劲爆的看点,才会有更多的人转发分享从而关注你。

3、梦想和情怀

为了刷存在感,每个人都或多或少喜欢公开自己的情绪,不然也不会有各种各样的签名、状态功能层出不穷。在众多转发内容里,有相当大一部分是用来抒发自己当下的情绪、思想和情怀的。
如果你正在运营一个心灵鸡汤类型的微信公众号,那么你的内容就要有足够的力量让用户心灵共鸣,如果你是其他类型的微信公众号,那么也可以有一些这类的好文章,但是需要注意的是必须与你微信公众号的核心价值观相符,让用户觉得你是可以做他的好朋友,甚至是“知己”“闺蜜”。

4、与众不同

当别人都在想着抄袭,模仿爆文,谈时事,论政治的时候,请保持自己清醒的头脑,不要盲目跟风,坚持做用户粉丝喜欢的具有独立个性鲜明的微信公众号,才会得到认可和支持。

5、摘要

摘要怎么写?既要简短有力概括性很强,又要能勾起阅读欲望。可截取一段文章内文字,概括性的总结你这篇文章是写什么的,也可以用反问引起人们的思考和点开阅读的欲望,还可以用一段模棱两可甚至是不知所云的话一起用户的好奇心。

6、排版和配图

排版要美观大方,并不断更新形式,给用户极佳的阅读体验。
封面配图要切题,要和标题一样具有诱惑性;文中配图更要与内容搭配的经典到位,最好不加水印,方便用户保存使用。
微信文章成为爆款是需要很多方面的综合努力,只要我们认真学习,在编辑微信文章时多练习,总有一天,我们也能打造出属于自己的微信爆款文章。

总体来说,我们要在新媒体时代转变对内容的认知,微信内容不仅仅是传统意义上的文案+图片,更多的互动、交互等每个方面都可以是内容的亮点所在,在新媒体的语境下,只有具备巨大冲击感及有效信息量的微信内容才能成为真正的爆款文章。

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