竞价之外的网络营销渠道

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2016年现今,时隔2年,我认为的非竞价的主流推广渠道是这样的。

1,优化。竞价将死,然而不是搜索引擎死掉,seo作为一个技术和内容含量较高的工作,将是竞价流量的继承者。

优化又分为自有平台优化和第三方平台优化。

自有平台即自己的官方网站进行搜索引擎优化,这个过程较长,但效果是长期的。

第三方平台优化,是购买第三方权威平台、媒体的二级域名,在其主域名下进行优化工作。其特点是直接借助了第三方媒体的公信力和权重,网站排名上升较快。

2,新媒体。现今医疗行业所谓的新媒体大致集中在微信公众号运营及微信站街模式上。(详细方案见附件)我个人更倾向于内容营销,就当前微信的大规模封号,监管强化,养号成本上升,这又是对传统微信站街模式的一大打击。自媒体时代,还是内容为王。

3,下拉词。搜索引擎下拉相关词是流量的另一大入口,并具有很好的品牌展示效果。

4,第三方平台。寻医问药、有问必答等等。

5,新新闻源。传统的新闻源,曾被业内大咖韩晓峰老师称之为制造垃圾,现在已经几乎没人做。搜索引擎对优化、对内容的一再调整,让传统copy式的新闻源没办法生存。但新新闻源是和地方口碑媒体及全国媒体的合作,进行高质量软文的传播。对品牌及引流形成辅助作用。

6,app合作。和各大主流医疗类app,进行医院合作、科室合作、医生合作等,全方位对医院、服务、专家,进行曝光。这种合作大部分是免费,通过酷传可以找出高流量的医疗类app。

有实力的公司可以自行研发app,不过需要一定成本。

7,团购类网站。上医院检查、理疗或相关服务,设置好关键词。不为只卖货,也为覆盖流量及曝光。(体检套餐一般卖的还不错)

8,百度贴吧、论坛。本地患者信息收集,吧主吧务及吧友关系建立。

9,高流量平台的免费利用。

今日头条:软性曝光、品牌传播、粉丝聚集。

直播类app:快手、映客等。此类app大都具有SNS和LBS的特点,而医院恰恰是基于LBS的服务体,同时也可以进行SNS的社交营销。专家直播、医护人员直播、服务直播、流程直播等。

10,百科、知道、文库等。知道类的问答权重还比较高,百度知道、知乎等口碑类问答对品牌起极大宣传作用。

11,H5技术的应用。易企秀等为代表的精美H5场景制作及传播。

林志超-小小木木

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