重写初学者的SEO指南,第1章:SEO 101

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所属分类:SEO优化

SEO初学者指南。关于我们的大纲,您提供了大量有用的建议和见解,今天我们在这里分享第一章的草稿。

在许多方面,SEO初学者指南属于我们社区的每一个成员; 为了您的利益,我们做到这一点非常重要。所以不用多说了,这是第一章 - 让我们潜入!

第1章:SEO 101

它是什么,为什么重要?

欢迎!我们很高兴你在这里!

如果你已经对SEO有了深刻的理解以及为什么它很重要,你可以跳到第2章(尽管我们仍然建议在本章末尾略读Google和Bing的最佳实践;它们是有用的复习)。

对于其他人来说,本章将帮助您在前进的过程中建立您的基础SEO知识和信心。

什么是SEO?

SEO代表“搜索引擎优化”。这是通过非付费(也称为“有机”)搜索引擎结果提高网站流量的质量数量以及接触您的品牌的做法。

尽管有首字母缩略词,搜索引擎优化与人们一样,关于搜索引擎本身也是如此。它是关于理解人们在网上搜索的内容,他们正在寻找的答案,他们正在使用的单词以及他们希望消费的内容类型。利用这些数据,您可以提供访问者真正重视的高质量内容。

这是一个例子。Frankie&Jo's(位于西雅图的素食主义者,无麸质冰淇淋店)听说过SEO,并希望帮助改善它们在有机搜索结果中出现的频率和频率。为了帮助他们,您需要首先了解他们的潜在客户:

  • 人们在寻找什么类型的冰淇淋,甜点,小吃等?
  • 在搜索这些条款?
  • 是人们寻找冰淇淋,小吃,甜点等?
    • 全年都有季节性趋势吗?
  • 人们如何寻找冰淇淋?
    • 他们用什么词?
    • 他们问了什么问题?
    • 是否在移动设备上执行了更多搜索?
  • 人们为什么要寻求冰淇淋?
    • 个人是专门寻找有健康意识的冰淇淋还是只是想要满足甜食?
  • 潜在客户位于何处 - 本地,国内或国际?

最后 - 这里是踢球者 - 怎么能帮助提供关于冰淇淋的最佳内容来培养一个社区并实现所有这些人正在寻找的东西?

搜索引擎基础知识

搜索引擎是应答机器。他们搜索数十亿条内容并评估数千个因素,以确定哪些内容最有可能回答您的查询。

搜索引擎通过称为“抓取和索引”的过程发现和编目互联网上的所有可用内容(网页,PDF,图像,视频等)来完成所有这些工作。

什么是“有机”搜索引擎结果?

有机搜索结果是未付费的搜索结果(即不是广告)。这些是您可以通过有效的SEO影响的结果。传统上,这些是熟悉的“10个蓝色链接”。

今天,搜索引擎结果页面 - 通常被称为“SERP” - 充满了比我们以前见过的更多广告和更动态的有机结果格式(称为“SERP功能”)。SERP功能的一些示例是特色片段(或答案框),人物也询问框,图像轮播等。新的SERP功能继续出现,主要由人们寻求的东西驱动。

例如,如果您搜索“丹佛天气”,您将直接在SERP中看到丹佛市的天气预报,而不是指向可能具有该预测的网站的链接。而且,如果您搜索“披萨丹佛”,您会看到由丹佛披萨店组成的“本地包装”结果。方便,对吧?

重要的是要记住搜索引擎通过广告赚钱。他们的目标是为了更好地解决搜索者的查询(SERP中内),以保持搜索回来,让他们在SERP中的更长。

Google上的一些SERP功能是有机的,可以受到SEO的影响。其中包括精选片段(在盒子内显示答案的推广有机结果)和相关问题(又名“People Also Ask”框)。

值得一提的是有一些,即使他们不付费的广告,很多其他搜索功能不能通常被SEO的影响。这些功能通常具有从专有数据源获取的数据,例如Wikipedia,WebMD和IMDb。

为什么SEO很重要

虽然付费广告,社交媒体和其他在线平台可以为网站带来流量,但大多数在线流量都是由搜索引擎驱动的。

有机搜索结果涵盖更多的数字房产,似乎更可信的经验的搜索,并接收方式比付费广告的点击次数。例如,在所有美国搜索中,只有约2.8%的人点击付费广告。

简而言之:SEO在移动和桌面上的流量机会比PPC多20倍。

SEO也是唯一的在线营销渠道之一,如果设置正确,可以继续支付红利。如果您提供了一个值得为正确的关键字排名的可靠内容,那么您的流量会随着时间的流逝而滚雪球,而广告需要持续的资金来向您的网站发送流量。

搜索引擎越来越聪明,但他们仍然需要我们的帮助。

优化您的网站有助于向搜索引擎提供更好的信息,以便您的内容可以在搜索结果中正确编入索引并显示。

我应该聘请SEO专业人士,顾问或代理商吗?

根据您的带宽,学习意愿和网站的复杂程度,您可以自己执行一些基本的SEO。或者,您可能会发现您更愿意接受专家的帮助。无论哪种方式都没关系!

如果您最终寻求专家帮助,重要的是要知道许多代理商和顾问“提供SEO服务”,但质量差异很大。知道如何选择一个优秀的SEO公司可以为您节省大量的时间和金钱,因为错误的SEO技术实际上可能会伤害您的网站,而不是他们会帮助您。

白帽子与黑帽子SEO

“白帽SEO”指的是SEO技术,最佳实践和遵循搜索引擎规则的策略,其主要关注点是为人们提供更多价值。

“黑帽SEO”指的是试图垃圾邮件/欺骗搜索引擎的技术和策略。虽然黑帽SEO可以起作用,但它会使网站面临被处罚和/或取消索引(从搜索结果中删除)的巨大风险,并具有道德含义。

惩罚网站已经破产。这是选择SEO专家或代理商时要非常小心的另一个原因。

搜索引擎与SEO行业有着相似的目标

搜索引擎希望帮助您取得成功。他们实际上非常支持SEO社区的努力。数字营销会议,如Unbounce,MNsearch,SearchLove和Moz自己的MozCon,定期吸引主要搜索引擎的工程师和代表。

Google通过其网站管理员中心帮助论坛和托管实时办公时间环聊为网站管理员和SEO提供帮助(不幸的是,Bing在2014年关闭了他们的网站管理员论坛。)

虽然网站管理员指南从搜索引擎到搜索引擎各不相同,但基本原则保持不变:不要试图欺骗搜索引擎。相反,为您的访问者提供出色的在线体验。

Google网站管理员指南

基本原则:

  • 制作主要面向用户的页面,而不是搜索引擎。
  • 不要欺骗你的用户。
  • 避免旨在提高搜索引擎排名的技巧。一个好的经验法则是,您是否愿意向Google员工解释您对网站所做的工作。另一个有用的测试是问:“这对我的用户有帮助吗?如果搜索引擎不存在,我会这样做吗?”
  • 想一想是什么让您的网站变得独特,有价值或吸引人。

要避免的事情:

  • 自动生成的内容
  • 参与链接计划
  • 创建具有很少或没有原始内容的页面(即从其他地方复制)
  • 隐藏真实内容 - 显示搜索引擎爬虫与访问者不同内容的做法。
  • 隐藏的文字和链接
  • 门页 - 创建的页面,以便对特定搜索进行排名,以便将流量汇集到您的网站。

此处提供完整的Google网站站长指南版。

Bing网站管理员指南

基本原则:

  • 在您的网站上提供清晰,深入,引人入胜且易于查找的内容。
  • 保持页面标题清晰且相关。
  • 链接被视为受欢迎的信号,Bing奖励有机增长的链接。
  • 社会影响力和社会份额是积极的信号,可能会影响你从长远来看如何有机地排名。
  • 页面速度非常重要,同时还具有积极有用的用户体验。
  • 使用alt属性来描述图像,以便Bing可以更好地理解内容。

要避免的事情:

  • 精简内容,主要显示广告或联盟链接的网页,或者将访问者重定向到其他网站的网页,排名不佳。
  • 旨在夸大入站链接的数量和性质(例如购买链接,参与链接方案)的滥用链接策略可能导致取消索引。
  • 确保使用干净,简洁,关键字包含的URL结构。动态参数可能会弄脏您的网址并导致重复的内容问题。
  • 尽可能使您的网址具有描述性,简短,关键字丰富,并避免使用非字母字符。
  • 在Javascript / Flash / Silverlight中埋设链接; 保持内容不受这些影响。
  • 内容重复
  • 关键字填充
  • 隐藏真实内容 - 显示搜索引擎爬虫与访问者不同内容的做法。

在Google上代表您当地商家的指南

这些指南适用于您在创建和管理“Google我的商家”商家信息时应该和不应该做的事情。

基本原则:

  • 确保您有资格加入Google我的商家索引; 你必须有一个实际地址,即使它是你的家庭住址,你必须面对面地为客户服务,无论是在你的位置(如零售店)还是他们的(如水管工)
  • 诚实准确地代表您当地业务数据的所有方面,包括其名称,地址,电话号码,网站地址,业务类别,营业时间和其他功能。

要避免的事情

  • 为不符合条件的实体创建Google我的商家信息
  • 虚假陈述您的任何核心业务信息,包括使用地理或服务关键字“填充”您的公司名称,或创建虚假地址列表
  • 使用邮政信箱或虚拟办公室而不是真实的街道地址
  • 滥用Google我的商家信息的评论部分,通过对您的业务的假阳性评论或您的竞争对手的假负面评论
  • 由于未能阅读Google指南的详细信息而导致的新手错误

实现用户意图

理解和实现用户意图至关重要。当一个人搜索某些东西时,他们会得到理想的结果。无论是答案,音乐会门票还是猫照片,所需内容都是他们的“用户意图”。

如果一个人搜索“乐队”,他们是否有意寻找乐队,结婚乐队,带锯或其他东西?

您作为SEO的工作是以用户希望的格式快速为用户提供他们想要的内容

常见用户意图类型:

信息:搜索信息。例如:“Issa Rae多大了?”

导航:搜索特定网站。示例:“HBOGO不安全”

交易:搜索买东西。例如:“在哪里购买'我们得到了你们'不安全的T恤'

您可以通过Google搜索您想要的关键字并评估当前的SERP来瞥见用户意图。例如,如果有照片轮播,那么搜索该关键字的人很可能会搜索照片。

同时评估您的顶级竞争对手提供的内容,而您目前尚未提供哪些内容。如何在网站上提供10倍的价值?

在您的网站上提供相关的高质量内容将有助于您在搜索结果中排名更高,更重要的是,它将与您的在线受众建立信誉和信任。

在进行任何此类操作之前,您必须首先了解您的网站执行战略性SEO计划的目标。

了解您的网站/客户的目标

每个网站都不同,所以要花时间真正了解特定网站的业务目标。这不仅可以帮助您确定应该关注哪些SEO领域,跟踪转换的位置以及如何设置基准,还可以帮助您创建与客户,老板等谈判SEO项目的谈话要点。

您的KPI(关键绩效指标)将用于衡量SEO投资的回报率?更简单地说,衡量有机搜索工作成功与否的晴雨表是什么?你想要记录它,即使这很简单:

对于网站________________________,我的主要SEO KPI是_______________。

以下是一些可以帮助您入门的常见KPI:

  • 销售
  • 下载
  • 电子邮件注册
  • 联系表格提交
  • 电话

如果您的公司有本地组件,您还需要为Google我的商家信息列表定义KPI。这些可能包括:

  • 点击通话
  • 点击到网站
  • 点击换驾驶方向

请注意以上列表中“流量”和“排名”如何?这是因为,对于大多数网站而言,如果新流量没有转换(帮助您达到网站的KPI目标),那么关键字排名和流量增加都无关紧要。

您不希望每月向您的网站发送1,000人,只有3人转换(向客户)。您希望每月向您的网站发送300人,并有40人转换。

本指南将帮助您在SEO工作中获得更多数据驱动。而不是随意乱扔箭头(并且每隔一段时间就变得幸运),你会把更多的木头放在更少的箭头后面。

抓弓(和一些咖啡); 让我们进入第2章(爬行者和索引)。


我们期待听到您对第1章草案的看法。什么有效?您觉得可以添加或解释任何不同的内容吗?请在评论中告诉我们您的建议,问题和想法。

林志超-小小木木

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