SEO优化竞争对手怎么分析

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所属分类:SEO优化

1、找到谁是你的SEO竞争对手

做seo第一点就是要找到你的竞争对手,如果你连谁是你真正的竞争对手就不知道的话,那你怎么能做到知已知彼呢?确定一个竞争对手,相信在大多数的行业中,都是非常的容易的事儿,然而,在其他情况下,确定你的竞争是不那么容易。你的竞争对手可能是在你的利基,您的主要关键词排名的网站,或者直接长尾关键词的竞争对手的网站,你的竞争对手的名单可能是一个很长的,很明显,你不能监视所有的人。执行搜索与百度关于你的目标关键字,并弹出在搜索结果中的网站/公司的名单。你可以认为这些是你的主要竞争对手。

也可以根据你网站的关键词来确定你的竞争对手,根据不同的用户,不同的网站,不同的关键,也可以将三至五个网站做为你的研究对象与竞争对手。确认了这些之后,接下来就是你应该要做的事情了。

2、访问竞争对手的网站,并对其进行分析

当你确定了一个竞争对手之后,第一步要做的就是进入他人网站,并对他的网站进行简单的分析,看一看他们的网站是否是一个专业的设计网站,或是他们的网站是不是直接用的CMS模版型的网站。再看一看他们的网站是否有大量的内容,以及其网站的内容质量如何,他们的网站是否是使用了静态或动态的URL,这些是基本的现场检查,简单的分析之后,你的竞争对手网站就可以给你传递很多有价值的东西,将这些内容进行记录。然后再进入其他的竞争对手的网站,对他也进行同样的分析,得出结论,并根据他们的网站简单分析,来看一看你的网站。再找出他们如果收录很好,你也要找出他们为什么会有那么好的收录。进行完这些简单分析之后,就应该对竞争对手进行全面的分析了。

3、分析你的竞争对手使用的关键词

关键词的排名表现,是直是SEO是否成功的最重要的决定性因素。那么你就需要去分析你的竞争对手正在正确的使用哪些关键词,并且这些关键词在搜索引擎都有很好的排名。然后对于你竞争对手网站的关键词进行分析,看他们的关键词在做排名优化时,是否会存在一定的难度,然后对于这个关键词进行分析,看百度首页中,这些网站的这个关键词的竞争,以及单个关键词是否可以在短期内优化到首页,如果让你来做这个关键词,你会怎么做,又怎么能在几个月内将这些关键词排到百度首页,进行思考。当你感觉这个关键词对于你的网站来说,比较重要,那么你就要对这个关键词在你竞争对手的网站中,是如何进行布局的进行更直接的分析。然后再看一看你的对手网站中的长尾关键词是如何进行布局的,而你的长尾关键词布局,与你竞争对手的区别在什么地方。

或者,您可以使用网站的关键字建议工具来检查哪些关键字应该为自己的网站做的很好。在做检查时,你可能会发现你跳过了许多有用的关键字,并开始优化你的网站。您还应该检查你的竞争对手的关键字的关键字密度。此外,不要忘了检查关键字的位置,即有中的关键字的标题,标签,图像标签,网址,等等。不同的关键词,不同的长尾,都要进行不同的分析和检测。根据他们的内容来确定我们自己的关键字应该如何去布局。

4、竞争的反向链接检查

良好的搜索引擎优化排名,反向链接起着决定性做用。这就是为什么你需要彻底检查你竞争对手的反向链接。看他们的数量和来源,锚文本等,你会得到你的竞争对手正在做这方面的线索。很多时候,你可能会得到一些反向链接的思路,也就是说,如果你看到你的竞争对手有流行的网站的反向链接,而你却不知道,如果你可以从他们那里获得反向链接,那么你可以与网站管理员进行联系,看他们是如何做到的。对于竞争对手网站的反向锚文本链热闹分析和反向链接分析,我们可以使用百度外链工具进行检测,和查找,并根据竞争对手发布的外链,进行我们自己网站的外链建设。将外部链接的这部分做的比你的竞争对手更好,然后再从内容出发,来让自己的网站更加的利于用户,相信你的网站,一定是个优秀的网站。

5、检查其他SEO因素

关键字和反向链接是很重要的,但他们并不能代表一切。为了让您的竞争对手如何排名的一个比较彻底的,你还需要检查你的竞争对手的网页排名在谷歌和他们的表现如何,在雅虎和Bing,搜狗,360,搜搜的表现…你也应该看看在你的竞争对手的网站与搜索引擎索引的网页数量。从不同的角度对其网站进行分析。

6、评估你的竞争对手在社会化媒体的存在

社会化媒体往往会带动大量的流量到一个网站。这就是为什么你不能跳过你的竞争对手的原因。如何在社会化中留下自己的网站内容或是链接呢?这对于一些新的网站来说比较难做,但只要你肯努力,相信你是可以做到的。社会书签网站是一个社会化媒体的类型,你可以开始你的研究。在一些重大的社会书签网站看看,看看你的竞争对手有职位有这些职位的受欢迎程度如何。

Twitter的 和Facebook的 其他两个巨大的流量来源。您可以浏览,看看你的主要竞争对手有配置在这些网站,但除非你与他们交朋友,你永远不会知道究竟是什么,他们发布。不过,如果他们的个人资料有可公开获得的部分,这给他们做了什么在Twitter和Facebook上的想法。

7、分析你的竞争对手正在使用的PPC广告

许多企业已经想通了,使用PPC推动质量流量比优化以及在自然搜索结果中的排名是更便宜,更高效。谷歌的Adwords PPC,百度推广,搜狗推广等等,都可以为我们的网站带来浏览,你同样要看一看你的竞争对手,是否在做这些内容。其中一个最好的工具,但它是有限的谷歌的Adwords,是由谷歌的竞争分析工具。它可以比较你的PPC相比你的竞争对手的活动。根据你的竞争对手,来分析你竞争对手的不同流量来源,看他的网站在其他的网站或是媒体是否有广告。如果有,你就可以很好的确定你超越他的方法,或是追赶他的方法了。

8、分析你的竞争对手,在近一段时间网站的变化,以及内部链接的建设

内部优化做为如今优化中的重要一个环节,你要时刻的关注你的竞争对手的动向,看他是否在近期对网站的某些细节进行了改变,不断的分析你竞争对手的优势与你自己的优势进行对比,并分析你竞争对手的劣势,来提升你自己网站的优势,减弱你自己的劣势,从而有效的提升网站的用户体验度,来增加我们网站快速进入排名的砝码。

9、研究你对手的SEO手法根据他们的手法来完善你自己网站的优化手法

根据不同的竞争对手,来研究不同竞争对手的SEO手法,看他们是因为什么排到了搜索引擎的首页,那在他们的网站中,优化方面有什么是值得我们去借鉴的,又有什么是我们没有想到的,然后根据对手的SEO手法,去了解用户网站的用户体验度。可以假设我们自己就是一个普通的用户,有需求的用户,来看你对手的网站,看他们是如何在用户体验度优化上下功夫的。然后再从用户的角度去自己的网站进行分析,找出自己的缺点,进行改正。

10、去竞争对手的网站进行用户体验度检测

看一看竞争对手网站的用户体验度是如何做的,再看一看你自己的,进行对比和分析,根据不同的竞争对手,对于用户体验度的优化,来总结出来找出一个相同点,并将这个相同点进行特色化或是个性化的加强,让你的网站更加的突出这些内容,相信这些内容应该就是用户所需要的,并对这些内容进行要跟踪。

监测你的竞争对手,是一个永无止境的任务。本文中列出的所有活动都相当费时,但如果你不想离开你周围的世界一无所知,你需要花时间进行分析。即使你看你不能击败竞争对手,你一定会向他们学习,这将帮助你更有效地在自己的搜索引擎优化的努力。不断的对于对手网站进行分析,不断的总结我们的经验,不断的总结和分析别人的优化手法,最后,我们才能得到我们最终想要得到的内容。

结语

做搜索引擎优化也同样要“知己知彼”,当你能够充分的了解和分析你的竞争对手之后,再根据你的竞争对手来分析你自己的网站,找出你竞争对手的长处,找出自己网站的长处与其他网站的不同点,根据这些不同点,来突出自己的优势,尽量的避免和降低你网站所存在的劣势,同样可以根据你的竞争对手,分析你自己该如何去定位你的长尾关键字的布局,找出她们存在的弱点,以你的长处,去攻击他们的短处,以他们没有做的,我们去发掘,相信你的网站优化,一定会成功的。千万不要一成不变的去进行模仿,模仿是永远活在别人影子底下的,你去模仿你的竞争对手网站或是内容,那么你想要超越或是赶上你的竞争对手,那是很难办到的事情。要学会变通和改变,在变通中,去寻找新的出路,在变通中寻找不同点,并根据这些不同点,来进行更深层的挖掘,以此做为突破,或许你将得到另一片天地。

分析竞争对手网站该从哪些方面入手?

作为一个专业的SEO优化人员,经常会接触各行各业的客户群体,他们有自己的产品,有自己的企业站点,然后给出几个或者十几个关键词,然后告诉优化公司说,一个关键词多少钱,优化多长时间能排到百度首页位置,优化周期是多少等等。

这个时候公司分配下来的站点到SEO优化人员手中,是一个完全陌生的行业,陌生的关键词,甚至你都不知道这个产品的品牌、分类以及属性,这个时候你要优化这个网站,那该如何着手呢?

分析竞争对手网站主要是站在SEO优化角度分析,分别是从网站的关键词策略,网站结构,网站的内链接设计,网站的页面优化以及网站的外连策略等这七个方面出发。

1、网站的基本数据情况查询

竞争对手分析是SEO工作中必不可少的一部分,SEO需要不断监测自己网站的排名,有排名就会有对手,知己知彼才能百战百胜。

要挖掘竞争对手的优势和不足,结合自己的实际情况进行SEO策略的调整,以达到最好的SEO效果。

然而在实际的SEO工作中,真正对竞争对手有详细分析和实时监控的朋友并不多,并且有不少朋友反映自己并不懂得如何分析竞争对手不知道如何下手,不知道分析什么?那么如何进行竞争对手分析呢?

通过工具查询网站的基本数据,如网站域名的年龄,Alexa排名,权重,PR值,核心关键词排名,收录量,外链的大概情况以及网站预估流量和网站的空间等情况,通过这样一个基本信息也能看出一个网站的竞争程度,做到知己知彼。

其实分析竞争对手和分析自家网站并没有什么实质性的区别,只是你不能看到对方网站的内部数据,不能完全掌握对方的各种策略,只能依靠对方网站外在表现出的数据和特点反推其技巧和策略。

现在行业内有大量优秀的站长工具,很多数据其实已经接近透明化了,竞争对手分析就是发掘对方的优势和不足,以指导自己网站SEO工作的进行,现有的站长工具和外部数据足以支撑这个工作,并不需要明确地了解对手网站日志或流量统计中的数据。

所以,懂分析自家网站一般就懂得分析对手网站,如果不懂得做竞争对手分析,那么可能连自家网站都没有分析清楚。

2、竞争对手网站是否运用了关键词策略

网站定位好了,目标用户群体确立了,确定产品推广的重点之后,那么下一步就是关键词的研究挖掘分析,查看竞争对手网站的关键词策略运用起到了至关重要的作用,所有的关键词都是围绕着产品的品牌、分类以及属性来进行组合确立的。

一个网站的关键词何其多,那竞争对手网站的核心关键词和基本关键词分布在哪里呢?答案是首页,一级栏目和二级栏目以及重要页面。

看一个网站的页面运用了那些关键词,一般看标题,一个页面的的主要内容主要是围绕着标题来展开的。

百度算法不断变化的情况下,keywords标签已经不再重要了,所以标题上没有运用关键词,即使关键词标签里面含有,等同于虚设,而网站各个重要页面分布的关键词就是关键词策略的运用,你的目标就是要分析出竞争对手网站所要优化的关键词的重心,找出这些关键词,从而得出网站的产品推广重心。

一般说来,某个关键词的竞争性越高,那么,针对其优化的网站或网页便会越多,基于这种考虑,我们可以利用搜索引擎,找出针对某个关键词的竞争对手网站或网页数量,来衡量关键词的竞争性。

确定竞争对手网站或网页数量最简单也是最传统的方法即是在搜索引擎中搜索一下相应的关键词,这会在SERP中返回搜索到的结果条数,这即可视为竞争网站与网页的数量。

不过,严格说来,这是一种很粗略的方式,很多时候并不能准确地反映关键词的竞争性,尤其对些常用语来说,即使其根本不具竞争性,这种方式查询到的数量也可能极大。

3、竞争对手网站的导航结构设计是否合理

网站的结构和导航对网站排名也起到至关重要的作用,一个好的网站结构以及导航设计直接关系着搜索引擎对站点的收录情况,没有收录就没有排名,网站结构设计一般体现在三个方面:

(1)、一级栏目和二级栏目的设计是否清晰合理。有些企业站点栏目不清晰,就像你进超市买东西一样,本来你想买卫生纸的,结果到了卫生纸专区,你不但看见了卫生纸,同时你还看见了麻辣小吃,结果你分不清楚这到底是“生活专区”还是“食品专区”,我想你一定没有购物兴趣了。

(2)、网站导航设计是文字链接还是flash链接。大家都知道,相比flash作为导航,文字链接更利于搜索引擎收录。

(3)、网站的站点地图。一个网站的导航设计不合理,站点地图可以弥补,另一方面站点地图也利于搜索引擎抓取网页。

一个好的网站结构有利于SEO网站优化,也更容易获得搜索引擎的喜爱,从而有助于提升网站的排名,只有利于蜘蛛爬行的网站结构,才能更加有利于SEO网站优化。

如果自己网站结构层次无法与对手相比,那么您的网站排名将很难超越对方,这时候,您就可以参考大多数做的比较好的网站结构,然后对自己的网站进行修正,也许改好了一段时间之后,您的网站排名就会有所上升的。

4、竞争对手网站的内链设计是否合理

要看竞争对手网站内连接设计是否合理,你得浏览一下网站的页面,各个页面都要点击看看,一个好的网站内链一般体现在:

(1)、网站的一级、二级栏目设计是否清晰合理。

(2)、网站链接是呈直线型链接,环状还是网状型链接,网状型链接是最优链接。

(3)、网站页面是否有推荐模块或者相关模块链接到其他页面。

(4)、网站内文中是否有关键词链接到其他页面。

同时这内链设计好坏也是用户体验度的一个参照标准之一,通过这四个方面的描述,我相信竞争对手网站内链接是否合理,已经不言而喻。

5、竞争对手网站页面是否有过优化的痕迹

判断一个网站页面是否有优化过的痕迹,对于一般的SEO人员来说,建议你可以看七个简单的要点:

(1)、网站标题中是否含有关键词。

(2)、网站的关键词标签中是否含有关键词。

(3)、网站的描述标签中是否含有关键词。

(4)、网站是否含有ALT属性,有没有添加关键词。

(5)、网站内文标题中是否含有关键词。

(6)、网站内文小标题中是否含有关键词。

(7)、网站内文中是否含有关键词,有没有经过特殊处理,比如加粗,加颜色,加下划线等。

其实页面优化的最终目的还是体现一个关键词密度问题,而关键词密度又能利于关键词排名,所以页面优化也是一个重要的工作,而我们在进行竞争对手网站分析的时候,只要看重要页面和栏目页的优化状况就可以了。

6、竞争对手网站外链优化策略是什么?

做SEO的都知道行业中流传着这么一句话:“内容为王,外链为皇。”一个站点要想获得流量,外链绝对是重中之重,同时也是网站权重的一个体现,可见外链对于一个网站是多么重要(具体可查看马海祥博客《如何做对网站有价值的外链》的相关介绍)。

判断一个网站的外连质量主要看三个方面:

一是相关性是指:

(1)、锚文本与链接页面主题是否相关。

(2)、链接页面是否与被链接网站页面主题相关。

(3)、锚文本是否与被连接网站页面主题内容相关。

(4)、两个网站主题是否相关。

二是多样性:

(1)、来自不同类型网站的链接,如友情链接、博客、论坛、分类信息网、B2B平台、社会化网络以及新闻源网站等。

(2)、来自不同网站的不同域名,如com、cn、net、org以及gov等链接。

三是外链的数量:

一般企业站点的外连策略主要是以友情链接为主,其他链接为辅,当然,有些站点确实不同,针对不同站点,外链优化的思路也是大同小异,这个需要在外链抽查的时候,分析竞争对手的外链策略是什么?检测外链数量的方式有几种:

(1)、domain命令加网址。

(2)、直接在搜索框里输入网址。

(3)、百度外链查询工具。

在此,马海祥也要提醒大家一点:我们可以查看竞争对手网站的外链时如何建设的,他们的网站有哪些高质量的外链,如果在这方面存在差距,那就在这方面补充一下,对手网站能做的外链,自己也能做,这样下来,您的网站外链肯定会有很大的增长,权重和排名也会有很大提升,压倒竞争对手就指日可待了。

7、竞争对手的优势劣势分析评估

竞争对手竞争对手的优势劣势分析评估分析一般可以看两大方面:

一是网站的简介介绍等信息判断背后公司的实力,以及经济条件等。

二是网站的SEO总体规划情况,网站的SEO优化情况以及公司对SEO优化的重视度。

最后、分析竞争对手的网站还有其他的一些细节问题,比如:meta标签、图片ALT标签、Robots、404页面、nofollow标签、内链结构、导航菜单等等,这些容易忽视的细节上去超越竞争对手网站,那么我们网站在排名上超过对手的筹码也就随之增加,如果竞争对手的网站在这些细节上并没有完善,那么我们自己的企业站就可以在这些方面好好设置一下,这样赶超对手网站也就有了更多的筹码。

结语

作为一个SEO优化人员,如果只是闭门造车的不断发外链而因此忽略竞争对手,那么你会发现SEO这份工作确实不适合您,忽略了竞争对手,这是SEO优化的大忌,如果想要提升一下自己的工作效率和质量,那么竞争对手绝对是你前进的垫脚石。

林志超-小小木木

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